こんにちは。石川県金沢市の総合広告代理店PR ENGINEの山口です。
テレビCMを出稿されている皆さまは「GRP○○○％」という言葉をお聞きになったことがあるはずです。一体GRPって何なの！？そんなに重要なの！？という疑問を解決すべく、今回はテレビCMのGRPについてご説明致します。
「テレビCMを出したらお客さんが来るでしょ」なんて思っている方、現在出しているテレビCMのGRPの数値はいくつかご存知ですか？効果を上げるためには一体どれだけのGRPが必要なのでしょうか？
テレビCMを出稿される際は是非こちらの記事をご参考にしてみてください。
GRPとは？
GRP（ジーアールピー）とは「Gross Rating Point」のことでテレビの延べ視聴率を表しています。
例えば視聴率1％の番組にテレビCMを1本流すと1GRPになります。
GRPはテレビ所有世帯の中で何世帯でテレビを付けていたかを表す「世帯視聴率」が対象です。
石川県の世帯数が465,107世帯（2019年4月末時点）なので視聴率1％だと約4,651世帯に見られている計算になります。
「今回のキャンペーンでは1000GRP欲しい」などテレビCM放送のオーダーのやり取りの際にも使用されます。
1GRPあたりの費用はいくらかを表すために「パーコスト（1GRPあたりのコスト）○○円」と言ったりします。
GRPの計算方法
テレビCMのGRPは「番組の視聴率×放送回数＝GRP」となります。
例えば視聴率10％の番組に10回テレビCMを放送すると、100GRPになります。
また、視聴率15％の番組に10回、視聴率5％の番組に10回テレビCMを放送すると、150GRP＋50GRPで200GRPになります。
現在では大体全ての家庭にテレビがあるのでテレビ所有率は約100％です。
となると単純計算で、100GRPで放送地域にいる全ての世帯が放送を見た計算になるので、200GRPだと放送地域に居る全ての世帯が2回テレビCMを見たことになります。（実際には見ていない世帯や、複数回見ている世帯もいます。）
テレビCMを放送する際はGRPはどの位必要？
一般的には大体300～400GRPは最低必要と言われています。
300GRPで放送地域に居る全ての世帯が3回テレビCMを見たことになりますね。
テレビCMを1回見ただけでは視聴者の記憶には残らないので、最低3回以上の視聴が必要になります。
1回目で「あ、見た事がないテレビCMだな」、2回目で「あれ、前も見たテレビCMだな」、3回目で「ああ、○○のテレビCMだな」という風に記憶されていきます。
ただ、実は石川県で広告営業している私自身300～400GRPでテレビCM枠を売ることは少ないです。そもそも石川県が本社の企業でGRPで売ってくれと言われることがレアなのです。
石川県ではGRPでのテレビCM販売がレア？
そうなのです。
東京や大阪などの地域の方にとっては驚きかもしれないのですが、石川県に本社がある企業から「GRPベースでテレビCMを売ってくれ」と言わることはあまり無いのです。
石川県独特（他のローカル地域でもありますが）なのですが、大概はテレビCM放送1本あたり○○円という本数計算なのです。
もちろん、県外企業の方が石川県でテレビCMを放送される場合は、GRPベースでとご要望があればご提案をします。
そもそもなぜ石川県ではテレビCMは放送1本あたりの単価なのか疑問に思い、テレビ局の営業マンに聞いてみたところ、
・石川県で世帯視聴率は2週間に１度しか計測されていない
・スポンサー企業でマーケティング部や広報部が確立されてない事が多く、社長や店長などが多いためGRPを気にする方が少ない
だからかな？と言っていました。
金沢弁で言う「いいがにしといて（意味：いい風にしておいて）」精神が根強いのかもしれません。
まとめ
石川県ではテレビCMは1本あたりの単価で販売するのが主流なので、GRPにこだわるよりも本数単価計算した方がGRPの値が高かったということも発生します。
もちろん、数値を把握しテレビCMの出稿で「認知度の数値を計測」「最終目的の売上にどう影響したか」PDCAをしっかり回したいという企業にとってはGRP計算が必須だと思います。
GRP計算している企業様に提案書を提出すると、パーコスト（1GRPあたりのコスト）高くない？と言われることがあります。それは1本あたりの単価なのです（笑）パーコスト計算するととても安価で驚かれることも多々あります。
石川県でテレビCMを出したいけど、GPRか1本あたりの単価で計算するかどちらが良いか分からないー！という方はお気軽にご相談ください。
テレビCM出稿の目的をお伺いした上で最適なテレビCM出稿プランをご提案させていただきます。
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